"猫爪杯"成网红爆款!199的杯子是怎么一夜涨到700+的?

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这几天,微博和抖音被俩个多杯子刷屏了,几乎是一夜之间,另一该人都圈沦陷在你什儿 粉红色的“猫爪杯”。

这源自星巴克最近在线下门店发售的一款价格为 199 的“猫爪杯”。

猫爪型态的外形一下子就捕获了不少人的少女心,加带带每个店面可以有有助于 几滴 货源,于是不少人就为了抢购“猫爪杯”,在店里大打出手。

都不 人夜晚 2 点就去星巴克门口排队,本来的极品身材爆款在线下门店里早就断货。

现在黄瓜苹果君随便在淘宝首页搜索“猫爪杯”,正品的价格都不 700+以上。

从 199 炒到了700+,却还被抢着要,你什儿 一夜增值数倍的“猫爪杯”,究竟是咋样刷屏社交平台的呢?

总结起来,我认为可以 归纳为以下 4 点——

KOL预热,为活动定下基调

对于营销活动来说,前期的预热造势很糙要。

虽说“猫爪杯”是在前天才现在刚开始售卖,但早在 1 月份的很久,都不 不少大V现在刚开始为猫爪杯站台,在抖音、小红书、微博等社交平台成为爆款红品。

另一该人都通过拥有几滴 女粉种草、安利的KOL,精准地向目标用户传递产品即将上线的消息,再用产品效果图和转发抽奖的方式,引导用户自发传播,在产品售卖很久,就机会很好地为产品造势。

△图:新浪微博 丸子安利君

同样的方式,也可以 用在线上线下的活动预热上,一方面可以 在很好地提醒目标用户活动即将现在刚开始,买车人面,还可以 通过预热了解用户的需求度,及时对活动进行调整。

制造争夺,刺激购买欲望

《乌合之众》中说,群体不善推理,却急于行动,本来理性的买车人一旦结成群体,变容易智商尽失,轻易被影响操纵。

在这次“猫爪杯”的饥饿营销中,就很好地复现你什儿 观点。星巴克在售卖“猫爪杯”的很久,每个店面可以有有助于 几滴 货源,这就有有助于另一该人都有有助于 通过“争夺”的方式,获得杯子。

而人都不 逆反的心理,越是得可以 的东西越想得到,加带带媒体对于“供不应求”的气氛渲染,加强了用户对产品的需求度,这也就跳出了这次极具的戏剧性的争买“猫爪杯”的状态。

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